Reach və Impressions fərqi nədir? Rəqəmsal marketinqdə ən çox qarışdırılan iki göstərici

Reach və Impressions fərqi nədir?

Rəqəmsal marketinqdə ən çox qarışdırılan anlayışlardan ikisi reach və impressions göstəriciləridir. Bir çox insan bu iki termini eyni mənada başa düşür. Amma əslində belə deyil. Bu iki göstərici bir-birinə yaxın görünsə də, fərqli məna daşıyır və sosial media performansını düzgün analiz etmək üçün onların fərqini bilmək vacibdir.

Rəqəmsal marketinqdə reach və impressions niyə qarışdırılır?

Reach və impressions hər ikisi məzmunun görünməsi ilə bağlıdır. Buna görə də çox vaxt eyni anlayış kimi qəbul olunur. Amma əsas fərq ondadır ki, biri unikal insan sayını, digəri isə ümumi görünmə sayını göstərir.

Reach nədir?

 Reach paylaşımınızı görən unikal insanların sayını ifadə edir. Yəni burada əsas məsələ paylaşımın neçə dəfə göstərilməsi deyil, neçə fərqli insana çatmasıdır.

Məsələn, paylaşımınız 100 fərqli insan tərəfindən görülübsə, bu halda reach 100 hesab olunur.

Sadə desək, reach məzmununuzun neçə nəfərə çatdığını göstərir.

Impressions nədir?

Impressions paylaşımın ümumilikdə neçə dəfə göstərildiyini ifadə edir. Burada eyni insanın paylaşımı bir neçə dəfə görməsi də sayılır.

Yəni paylaşım 100 fərqli insana çatsa belə, həmin insanlar onu ümumilikdə 160 dəfə görüblərsə, bu halda impressions 160 olur.

Sadə dildə desək, impressions paylaşımın ekranda neçə dəfə göründüyünü göstərir.

Reach və impressions arasındakı əsas fərq

Bu iki göstərici arasındakı əsas fərq çox sadədir:

• Reach paylaşımı görən fərqli insanların sayıdır
• Impressions paylaşımın ümumi görünmə sayıdır

Buradan da aydın olur ki, impressions çox vaxt reach-dən yüksək olur. Çünki eyni istifadəçi eyni paylaşımı bir neçə dəfə görə bilər.

Sadə nümunə ilə reach və impressions izahı

Təsəvvür edək ki, bir paylaşım etmisiniz.

• Paylaşımı 100 fərqli insan görüb
• Amma həmin paylaşım ümumilikdə 160 dəfə göstərilib

Bu halda:

• Reach: 100
• Impressions: 160

Bu da o deməkdir ki, bəzi istifadəçilər paylaşımı bir dəfədən çox görüblər.

Bu göstəriciləri bilmək niyə vacibdir?

Reach və impressions göstəricilərini düzgün başa düşmək rəqəmsal marketinqdə daha düzgün qərarlar verməyə kömək edir.

Əgər reach yüksəkdirsə, bu o deməkdir ki, məzmununuz daha çox yeni insana çatıb.

Əgər impressions yüksək, reach isə nisbətən aşağıdırsa, bu, eyni auditoriyanın paylaşımı bir neçə dəfə gördüyünü göstərə bilər.

Bu göstəricilər xüsusilə aşağıdakı hallarda vacibdir:

1. sosial media nəticələrinin təhlili
2. reklam kampaniyalarının ölçülməsi
3. kontent strategiyasının qurulması
4. auditoriya davranışının anlaşılması

Nəticə

Qısa şəkildə desək, reach paylaşımın neçə fərqli insana çatdığını, impressions isə paylaşımın neçə dəfə göründüyünü göstərir.

Rəqəmsal marketinqdə bu iki göstəricini qarışdırmamaq vacibdir. Çünki düzgün analiz düzgün strategiya qurmağa və daha effektiv nəticələr əldə etməyə kömək edir.

Ətraflı məlumat üçün aşağıdakı videoya keçid edin.