Panama şəhərində Nescafé, şəhər sakinlərinin gecə rahatlığını qorumaq və işıq kirliliyinin mənfi təsirlərini azaltmaq məqsədilə fərqli bir reklam kampaniyasına imza atdı. Brendin kafeinsiz Clásico Decaf məhsuluna fokuslanan bu kampaniya, rəqəmsal reklam lövhələrində təqdim edilən yavaş və sakit bir vizual təcrübə ilə seçildi.
Reklam Lövhələrində Sükut və Qaranlıq Mesajı
Kampaniya çərçivəsində təqdim olunan görüntülər, Clásico Decaf qəhvəsinin fincana yavaş-yavaş tökülməsi ilə başlayır və gecə boyunca reklam lövhələrinin işığının tədricən azalması ilə davam edir. Bu proses, şəhər sakinlərinin yuxusuna mənfi təsir göstərməmək və daha sakit bir gecə mühiti yaratmaq məqsədi daşıyırdı.
Sosial Məsuliyyət və Şəhər Sağlamlığı
Bu reklam kampaniyası sadəcə məhsulun tanıtımı ilə məhdudlaşmadı. Eyni zamanda şəhər mühitinə və insanların sağlamlığına diqqət yetirildi. Araşdırmalara görə, gecə saatlarında yüksək işıq səviyyəsi melatonin hormonunun ifrazına mane olur və yuxu keyfiyyətini aşağı salır. Nescafé bu yanaşma ilə yalnız diqqətçəkici bir reklam deyil, həm də ictimai məsuliyyət nümunəsi göstərdi.
Kampaniyanın Mesajı
Kampaniyanın əsas mesajı sadə və aydın idi:
"Gecələr heç nəyin sizi narahat etməsinə icazə verməyin."
Bu mesaj vasitəsilə brend həm öz kafeinsiz məhsulunu tanıtdı, həm də insanlara sakit və rahat gecələrin əhəmiyyətini xatırlatdı.
Reklamda Yeni Bir Yanaşma
Nescafé-nin bu təşəbbüsü sübut etdi ki, reklam yalnız yüksək səs və parlaq işıqla deyil, həm də sakitlik və harmoniya ilə təsirli ola bilər. Decaf Billboard-lar, vizual sadəlik və şəhər kontekstinə uyğunluqla brend mesajının daha dərindən çatdırılmasının mümkün olduğunu göstərdi.
.jpg)
0 Comments