Linkedin marketinq strategiyası!

 

Dove Men+Care-in LinkedIn kampaniyası göstərdi ki, peşəkar şəbəkələrdə uğurlu kommunikasiya təkcə iş titullarından ibarət deyil. Bu yazıda brendin ata obrazı üzərindən qurduğu yanaşmanı və bunun LinkedIn üçün düşünülmüş marketinq strategiyası kimi necə işlədiyini araşdıracağıq. Eyni zamanda, öz LinkedIn marketinq strategiyanı qurarkən bu kampaniyadan hansı dərsləri götürə biləcəyinə baxacağıq.

Əlavə olaraq bu məqaləni oxuyaraq aşağıdakı mövzular haqqında məlumat əldə edəcəksən. 

1. Dove Men+Care LinkedIn kampaniyasına qısa baxış
2. Kampaniyanın əsas ideyası: Ata olmağın peşəkar tərəfi
3. LinkedIn celebration animasiyalarından brend kimi necə istifadə olundu?
4. Niyə bu kampaniya ideal marketinq LinkedIn strategiya nümunəsidir?
5. Kampaniyanın əsas hədəfi: Ata olmağın dəyər və görünürlüyünü artırmaq

1. Dove Men+Care LinkedIn kampaniyasına qısa baxış

Dove Men+Care brendi LinkedIn-də ata olan kişiləri təşviq etməklə diqqətləri öz üzərinə çəkməyi bacardı. Bu, təkcə emosional kampaniya deyildi, həm də çox yaxşı düşünülmüş marketinq LinkedIn strategiya nümunəsi idi.

Brendin məqsədi ata olmağın yalnız ailə məsuliyyəti kimi deyil, həm də peşəkar şəxsiyyətin bir hissəsi kimi tanınmasına dəstək olmaq idi. Yəni “ata olmaq” statusu sadəcə evdə deyil, iş həyatına aid olan bir dəyər kimi də görünməli idi.

2. Kampaniyanın əsas ideyası: Ata olmağın peşəkar tərəfi

Dove Men+Care-in bu kampaniyasının mərkəzində çox güclü bir insight dayanırdı:

Ata olmaq – yalnız şəxsi həyat faktı deyil, peşəkar kimliyimizi formalaşdıran sosial roldur.

Bu yanaşma ilə brend cəmiyyətə və LinkedIn auditoriyasına belə bir mesaj verdi:

• Ata olmaq zəiflik yox, məsuliyyət, qayğıkeşlik və liderlik göstəricisidir.

• İnsanlar LinkedIn profilində özlərini yalnız “Manager”, “Specialist”, “Director” kimi deyil, eyni zamanda “Dad”, “Father” kimi də görə bilər.

• Valideynlik rolu insanın empati, komanda işi, stress ilə mübarizə və prioritetləşdirmə bacarıqlarını inkişaf etdirir. Bu isə iş mühitində real dəyər daşıyan keyfiyyətlərdir.

Bu ideya brendin mesajını sadəcə emosional yox, həm də peşəkar kontekstə daşıdı. Nəticədə kampaniya LinkedIn-in ruhuna çox uyğun bir marketinq LinkedIn strategiya halına gəldi.

3. LinkedIn celebration animasiyalarından brend kimi necə istifadə olundu?

Dove Men+Care sadəcə sadə postlar paylaşmadı. Onlar ata obrazlarını özündə birləşdirən vizualları LinkedIn celebration animasiyalarına uyğunlaşdırdılar.

Bu nə deməkdir?

• Ata olan şəxslərin “celebration” tipli vizualları hazırlandı: məsələn, “Promotion” və ya “Work Anniversary” kimi deyil, “Proud Dad”, “New Father” kimi emosional və fərqli yanaşmalar.

• Vizual üslub tamamilə LinkedIn mühitinə uyğun idi – yəni çox reklamabənzər yox, daha çox professional celebration postu kimi görünürdü.

• Bu vizuallar feed-də kəskin fərqlənir, istifadəçiləri “like”, “celebrate”, “comment” və “share” etməyə təhrik edirdi.

Nəticədə kampaniya “süni reklam” kimi yox, platformanın öz dinamikasının içində doğma görünən bir hərəkət idi. Bu da onu qısa zamanda feed-də məşhurlaşdırdı və viral effekt yaratdı.

4. Niyə bu kampaniya ideal marketinq LinkedIn strategiya nümunəsidir?

Bu kampaniya bir neçə səbəbdən uğurlu marketinq LinkedIn strategiya case-i sayılır:

1. Platforma insight-i düzgün seçilib

LinkedIn – peşəkar şəbəkədir. Burada insanlar:

• karyera yüksəlişi,

• iş mühiti,

• personal brand,

• professional kimlik
  haqqında düşünürlər.

Dove Men+Care məhz bu kontekstə uyğun mövzu seçdi: ata olmağı peşəkar kimliklə birləşdirdi. “Mən işdə kiməm?” sualına “Mən həm də atayam” qatını əlavə etdi.

2. Real insan obrazları üzərindən danışdı

Kampaniya abstrakt cümlələr və yalnız brend fokuslu mesajlarla qurulmadı. Real ata fiqurları, real hekayələr, real hisslər ön planda idi.

Bu yanaşma nəticəsində:

• İnsanlar özlərini həmin vizuallarda gördülər.

• “Mən də LinkedIn profilimdə ata olduğumu göstərməliyəmmi?” kimi suallar yarandı.

• Şərhlərdə şəxsi hekayələr paylaşıldı, emosional engagement artdı.

3. Emosional və rasional balansı tutdu

Kampaniya həm emosional, həm də rasional tərəfi olan bir çərçivədə quruldu:

• Emosional tərəf: ata-övlad münasibəti, ailəyə bağlılıq, qayğı, sevgi.

• Rasional tərəf: ata olmağın iş həyatına təsiri, işəgötürənlərin ailə dəyərlərinə yanaşması, iş-ailə balansı, employer branding.

Bu balans kampaniyanı LinkedIn üçün “yersiz sentimental” yox, “düşünülmüş və dəyər yönümlü” etdi.

4. Şirkətlər üçün yeni suallar doğurdu

Kampaniya yalnız istifadəçiləri deyil, işəgötürənləri də düşündürdü:

• Ata olan əməkdaşlara şirkət nə qədər çeviklik verir?

• İş qrafiki və ailə həyatı balansı üçün nə kimi dəstək mexanizmləri var?

• “Family-friendly workplace” anlayışına brend olaraq həqiqətən inanırıqmı?

Beləliklə, Dove Men+Care yalnız məhsulunu deyil, dəyər mövqeyini (brand purpose) də LinkedIn kontekstində sərgilə bildi.

5. Kampaniyanın əsas hədəfi: Ata olmağın dəyər və görünürlüyünü artırmaq

Kampaniyanın dərinliyində çox aydın bir məqsəd vardı:

Ata olmağın cəmiyyətdə daha çox dəyər görməsi və daha çox görünməsi.

Bu mesajla brend:

• Ata rolunun yalnız evdə deyil, peşəkar mühitdə də tanınmasına çağırış etdi.

• LinkedIn-də peşəkar kimlik və şəxsi kimlik arasındakı sərhədlərin yumşalmasına töhfə verdi.

• İnsanlara göstərdi ki, valideynlik – peşəkar reputasiyanı zəiflədən yox, gücləndirən bir faktordur.

Bu həm sosial, həm emosional, həm də strateji olaraq güclü bir mövqe idi.

Dove Men+Care nümunəsi bir daha sübut etdi ki, LinkedIn-də effektiv marketinq yalnız reklam mətnləri ilə deyil, insanların real rollarına toxunan hekayələrlə qurulur. 

Oxşar məqalələr üçün buraya keçid edin!